Las redes sociales, un nuevo terreno de juego para el deporte

El poder de influencia de los social media en el mundo del deporte es prácticamente total. Según Mashable, más del 80% de los aficionados deportivos interactúan en las redes sociales mientras ven un partido por televisión y más del 60% lo hacen mientras lo ven en directo.

Facebook, Twitter & cia. son plataformas sociales expuestas al mundo y gracias a ellas sabemos dónde se encuentran cada deportista, qué ha comido hoy o con quién ha ido a una fiesta. Por primera vez, somos espectadores las 24 horas de su día a día. No deja de ser curioso saber cómo se relacionan con otros atletas.

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Las redes sociales han permitido a los aficionados acercarse más que nunca a sus jugadores favoritos. En Twitter, por ejemplo, cualquier persona puede interactuar de manera directa con sus ídolos simplemente con una mención o un RT.

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Y las marcas, evidentemente, también se suben al carro. Lo hacen a través de los deportistas más mediáticos y con gran alcance global, a través de acciones comerciales en sus perfiles de redes sociales.

Cristiano Ronaldo sabe sacar provecho de su imagen para tener bien contentos a sus patrocinadores:

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Los clubs deportivos: cambio de estrategia de comunicación

Para los clubs, las redes sociales son herramientas de distribución de contenidos para fidelizar fans, afianzar su reputación online i abrirse a nuevos mercados. Es importante tener una estrategia comunicativa clara con unas metas bien definidas. En SportsNetworker.com puntualizan en 3 “tips” para lograr el éxito en los social media:

1- Reforzar la experiencia del usuario sin distraerlo de lo realmente importante

2- Tener bien definidos los objetivos

3- Hacer participar a los aficionados (regla de oro) – engagement

Medios deportivos: renovarse o morir

El poder de las redes sociales también está marcando las pautas en los medios de comunicación deportivos. Antes, la radio y la TV eran la primera fuente de inmediatez informativa. Ahora, en la era de Internet, las personas recurren a los medios sociales para informarse de las últimas noticias de sus equipos y jugadores favoritos.

Cómo el periodismo tradicional ha tenido que reinventarse ante el fenómeno 2.0 es un tema que me gustaría tratar en un futuro no muy lejano post.

A continuación un infográfico elaborado por Eventility con los “ganadores y perdedores” de los social media deportivos.

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2 comentarios en “Las redes sociales, un nuevo terreno de juego para el deporte

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